“0593宁德号”农产品区域公用品牌新闻发布会举行

2020年10月17日,宁德市人民政府新闻办公室举行“0593宁德号”农产品区域公用品牌新闻发布会,市市场监管局四级调研员林阿禄、市农业农村局四级调研员陈志强、市商务局副局长李少玉出席发布会介绍相关情况。宁德市委宣传部四级调研员 廖南福主持新闻发布会。全程实录如下:

主持人  廖南福:

尊敬新闻界的朋友们:

大家上午好!欢迎参加宁德市“0593宁德号”农产品区域公用品牌新闻发布会。

宁德市委、市政府决定启用“0593宁德号”作为农产品区域公用品牌,旨在加大宁德农产品区域公用品牌建设力度,加大我市优质农产品的品牌辨识度,围绕我市乡村振兴“8+1”特色产业,打造对外统一的我市农产品形象标识,推动农业产业提质增效,努力走出一条具有闽东特色的乡村振兴之路。为使社会各界了解我市“0593宁德号”农产品区域公用品牌建设情况,我们专门邀请宁德市市场监管局、农业农村局、商务局等部门负责人介绍相关情况。

现在,我向大家介绍出席今天发布会的有关同志,他们是:市市场监管局四级调研员林阿禄、市农业农村局四级调研员陈志强、市商务局副局长李少玉。参加今天新闻发布会的还有中央驻闽新闻机构、省直驻宁媒体和市直媒体的朋友们。

首先,请市市场监管局四级调研员林阿禄介绍“0593宁德号”农产品区域公用品牌管理办法等。

林阿禄:

记者朋友们:

大家好!

首先,对出席今天新闻发布会的各位新闻界朋友表示热烈的欢迎,并借此机会,向一直以来关心关注我市市场监管工作的各界人士表示衷心的感谢!今天这个发布会日子选的很特别:10月17日,是“中国国家扶贫日”和“国际消除贫困日”2020年,是脱贫攻坚决战决胜之年,是全面建成小康社会的收官之年。我市打造“0593宁德号”这个区域公用品牌推广我市优质农产品,具有特别的意义。下面就我局如何加强公用品牌管理向新闻界各位朋友作个简要介绍:

一是严把准入审批关。我市打造的“0593宁德号”这个区域公用品牌代表我市优质农产品品质,“0593宁德号”从商标设计到打造,都具有我市鲜明的特色,彰显了“宁静致远,德行天下”的丰富内涵。我市山海兼备,农产品资源丰富,海拔差异大,土壤品质优良,产品具有浓厚的宁德特有的味道、特有的元素和人文特色,不管在产品选择上,还是在品牌打造上都要体现宁德这个特点和特色。为加快区域公用品牌使用工作,进一步加强宁德市区域公用品牌规范化建设,明晰区域公用品牌管理规则,构建起品牌标准体系,把好准入企业“产品关”和“质量关”,我局牵头制订了《宁德市区域公用品牌(农产品)管理办法》,并将正式发布。我们将严把产品质量关、负起监管责任,严格按照《管理办法》规定的准入条件和申报程序,把好许可使用关。在这里,我简要介绍一下申报条件:首先申报企业需是在宁德市辖区登记机关依法登记,具有独立法人和协会会员(成员)资格。同时还应满足以下条件:1.获得地理标志商标、地理标志保护产品授权或“三品一标”及市级以上农业产业化龙头企业、省级以上林业产业化龙头企业、省级以上农民专业合作社示范社等的一项以上证书,并在有效期内;2.采用并实施已建立的农产品标准体系中相应的标准,或制定高于标准体系中的相应标准;3.如实在省级或省级以上食品安全追溯平台录入生产、加工记录信息,消费者可查询;4.近一年内无失信行为;一年内经监督抽检或者专业机构检测且检测结果合格;5.近三年来没有发生质量、食品安全等事故;6.没有违反法律法规的其它行为。

二是规范使用,严格退出。宁德市区域公用品牌(农产品)仅限于被授权企业的产品使用,任何单位和个人不得擅自扩大使用范围。要严格按照宁德市区域公用品牌(农产品)注册商标的设计图案使用,不得自行改变该标识的文字、图案及其组合和比例,到期需继续使用者,须在品牌授权使用证有效期满前3个月提出续用申请,使用者在未获得再次授权前,不得延期使用。区域公用品牌(农产品)实行动态管理,联席会议办公室牵头每年复核一次授权使用企业资质,品牌授权使用企业在授权使用期内,有以下情形的,将取消使用资格:1.以次充好、弄虚作假行为的;2.产品质量不达标,造成不良影响和后果的;3.发生产品质量或食品安全事故的;4.使用期限内未达到区域公用品牌营销推广基本要求,或无特殊情况不配合、不参与营销推广活动的;5.未经允许转让、出售、转借、馈赠区域公用品牌专用商标包装的;6.授权使用证到期未提出续用申请的,或续用申请被驳回的;7.主动提出退出授权使用的;8.生产主体注册地变更为宁德辖区外的;9.发生其他影响区域公用品牌声誉或有违反其他法律法规行为。对擅自使用、仿冒宁德市区域公用品牌及其他损害品牌形象和声誉的,根据《商标法》等相关法律法规,予以追究违法责任,并纳入失信黑名单,由相关部门进行联合惩戒。情节严重的,提请有关部门和司法机关予以追责。

三是加强标准体系和质量管理。当前区域公用品牌管理体系、产品标准及统一的售后服务标准尚未全面建立,不利于产品质量把控和品牌维护,要发挥联席会议办公室设立在我局这个优势,牵头推进各行业主管部门明确相关的产品标准体系。建立系统、科学、完备,且具有宁德区域特色的农产品标准体系,同时制定行业领先、填补空白、方便实施的关键标准。牵头会同市卫健委、农业农村、海洋渔业、林业、商务、等有关部门建立农产品、食品安全“一品一码”全过程追溯协作机制,贯彻落实好《福建省食品安全信息追溯管理办法》,分工抓好各环节农产品、食品安全追溯责任。健全完善农产品全覆盖抽检制度,通过检验检测、认证认可、监督检查等一系列监管措施,确保公用品牌产品质量安全。

四是创新行政保护机制。以打击侵犯“0593宁德号”公用品牌专用权为重点,在产品制售集中地、侵权案件高发地、商品集散地、产业集聚区、专业市场和电子商务、展会、线上线下、域内域外等重点整治领域,扎实推进知识产权执法专项行动,与此同时,坚持专项治理与日常监督相结合。通过“华东六省一市”商标协作网,“泛珠三角地区”商标协作体系,切实为“0593宁德号”提供专项打假服务和法律援助服务,有效保护商标注册人和许可使用人的权利。

谢谢大家!

主持人  廖南福:

感谢林阿禄四级调研员的介绍和发布。下面,请市农业农村局四级调研员陈志强介绍实施品牌战略、推动乡村振兴有关情况。

陈志强:

各位领导、来宾和媒体朋友们:

大家好!近年来,我市各级农业部门认真贯彻落实上级有关文件精神,深入学习贯彻习近平总书记给寿宁县下党乡乡亲们回信重要精神,结合区域特色,着力实施农业品牌战略,助力乡村振兴。

宁德依山面海,山海资源丰富,且生物种类繁多,在农业品牌的打造上重点突出因地制宜、结合区域特色。去年以来,我们以农业供给侧结构性改革为工作主线,围绕打造茶业、蔬菜、水果、中药材、食用菌、畜牧业、渔业、林竹花卉和乡村旅游“8+1”特色产业体系,延长农业链条,推动农业规模化、标准化、品牌化发展,全市农业农村经济持续保持平稳较快发展的态势。截止目前,全市“三品一标”产品认证总数达352个,产地监测面积77.7万亩,其中无公害农产品234个,绿色食品99个,经中绿华夏有机食品认证中心认证的有机产品8个,桐江鲈鱼、福安巨峰葡萄等11个产品获准国家农产品地理标志登记保护;“桐江鲈鱼”、“福鼎白茶”入选首批《中欧地理标志协定》保护产品;“福安巨峰葡萄”列入“2020中国特色农产品优势区”;福安芙蓉李、福安葡萄、穆阳水蜜桃、福安特晚熟龙眼4个名特优水果和屏南高山花菜列入2020年度《全国名特优新农产品目录》。 2017至2019年全市7个农产品品牌、12家企业分别上榜福建省十大区域公用品牌和福建名牌农产品,“福安巨峰葡萄”品牌价值评估为71.39亿元。

2020年,我们紧紧围绕“闽东特色”和“产业振兴”这两个关键词,扎实做好农产品的品牌培育和质量安全工作。一方面是围绕农业、旅游、文创等跨产业打造高端品牌。结合当地生态产业特色,联合第二、三产业,将农业与当地历史文化、美丽乡村建设等新农村建设相结合,发展休闲观光采摘园等项目,2019年全市乡村旅游总收入126.58亿,比增23.8%;重点打造乡村旅游品牌,寿宁县下党村、福安市廉村村、寿宁县西浦村入选第一批全国乡村旅游重点村;寿宁县西浦村、古田县桃溪村、福安市廉村被列入福建省首批“金牌旅游村”;以寿宁县下党乡“下乡的味道”为例,通过产品、产地、企业文化相结合的方式,着力打造一批区域特征明显、省内影响力强、全国知名度高、能有效促进农民增收的高端农产品品牌。

另一方面是打造“0593宁德号”农产品区域公用品牌, 出台《宁德市区域公用品牌(农产品)管理办法(暂行)》,经县、市两级农业农村、林业、海洋与渔业行政主管部门按照申报条件推选、审查,并经公示后,推选出了30家“0593宁德号”区域公用品牌(农产品)第一批许可使用单位,其中农业16家、林业5家、水产9家,产品涵盖蔬菜、水果、茶叶、食用菌、畜禽产品、中药材、水产品、林竹制品及花卉等我市优势农产品。为确保许可产品质量安全,宁德市文化传媒集团有限公司与中国大地财产保险宁德支公司签订“0593宁德号”首批许可产品责任险专项战略合作协议,建立了区域公用品牌建设信息通报制度、共享机制和重大事件、活动联动机制。许可使用期内相关主管部门还将对品牌许可使用企业实行动态管理,每年复核一次企业资质,对违反《管理办法》的企业取消使用资格并追责,保障了宁德市区域公用品牌的形象和声誉,提升我市农产品品牌的市场竞争力。

在宣传方面,我们是多措并举,全方位开展品牌宣传营销。一是突出“清新福建、绿色农业”主题,每年在全市范围内举办“绿色食品宣传月”活动。二是组织品牌企业参加“中国绿色食品博览会”、“有机食品博览会”、“地标农产品专展”等展会,充分展示企业发展成果,努力营造“品牌引导消费、市场推动生产”的良好局面。在全闽乐购节期间,我市还开展为期9天的“0593宁德号”农产品区域公用品牌许可产品展示会,并推出了专享乐购券,积极推动消费需求。三是充分利用当地广播、电视、报刊等传统媒体,在重要时段、重要位置安排品牌公益宣传,福鼎白茶、坦洋工夫、福安葡萄产业的宣传片已在福建电视台综合频道、新闻频道、公共频道和东南卫视播出;“寿宁高山茶”、 “古田银耳”入选中央电视台“国家品牌计划--广告精准扶贫”项目,宣传片在中央电视台的八个频道滚动播出,以品牌传播撬动地方产业发展。四是通过新媒体和新模式宣传产销,开发管理各类品牌展示平台,开展市场信息服务和在线销售服务。五是鼓励企业不断创新产销模式,通过在大中城市设立专销窗口,招聘城市合伙人,完善冷链运输等形式,与各大媒体合作,扩大品牌宣传力度和影响力,不断做大做强我市农产品品牌。

在各级农业部门的共同努力之下,我市的农业品牌化建设已取得了较大的进步和成效,逐步形成农业品牌发展产业链。下一步,我市各级部门将充分发挥职能作用,继续从政策引导、项目评选、基地建设、市场开拓、资金扶持等多方面加大农业品牌建设扶持力度,做大做强“0593宁德号”,指导农业企业充分发挥品牌效应,不断提升品牌附加值,真正形成一批市场潜力大、生命力旺盛、推动力强的农业品牌,助力乡村产业振兴,推动农业增效、农民增收。

主持人  廖南福:

感谢陈志强四级调研员的介绍。下面,请市商务局副局长李少玉介绍“全闽乐购”宁德促销费行动对“0593宁德号”农产品区域公用品牌的支持性举措。

李少玉:

记者朋友们:

大家好!首先,我谨代表宁德市商务局,向莅临会议的各位新闻界朋友们表示热烈的欢迎。借此机会,对一直以来关心、支持我市商务工作的各界人士表示衷心的感谢!

今年8月以来,为应对新冠肺炎疫情的影响,统筹推进疫情防控和经济社会发展,进一步提振消费信心,加快消费回补和潜力释放,我市积极开展“全闽乐购”宁德促消费行动,通过政府发放消费券方式,推动企业、商家、银行、电商平台等各方共同打折让利,营造促销活动良好氛围。各县市区、东侨经济开发区安排8000万元专项用于各地促消费活动发放普惠券,市本级安排1000万元专项用于宁德市地产品促销活动。下面,我重点从四个方面介绍下“0593宁德号”区域农产品公用品牌专享乐购券(以下简称“0593宁德号”商品专享乐购券)发放工作。

首先是资金投入情况。按照省委、省政府和市委、市政府的统一部署,市本级安排财政资金700万元用于发放“0593宁德号”商品专享乐购券。

二是发券形式。“0593宁德号”商品专享乐购券以电子券的形式通过云闪付APP 发放、领取、消费,用于“0593宁德号”宁德区域农产品公用品牌促销。

三是规模和结构。“0593宁德号”商品专享乐购券资金规模700万元。发放时间自2020年10月起至2021年3月止,计划分18期发放总量达5.13万份的乐购券礼包(每份礼包包含单笔消费满200元减80元、满50元减20元、满20元减8元等三张乐购券)。每月发放三期,每期发放2850份,发放资金规模554.2万元。发放时间为每月7日、17日、27日,有效期为发券当日到下一个发券日的前一日,期间可根据每期实际核销情况适时调整发放数量。另外,在2020年10月17日至25日“全闽乐购”宁德促消费行动及暨地产品展示会期间,每天发放1500份专享消费包,每个包含上述3张券,消费者既可以通过云闪付APP领取券包,也可以现场用云闪付扫现场背景板上的二维码领取券包(发放资金规模145.8万元)。

四是关于用户和商家的准入口径。

1.活动可参与用户

全体在宁德市(含辖内各县市区和东侨经济技术开发区,下同)人员(包括域外来宁人员)均可领取乐购券(以领券时点用户手机定位在宁德市为准)。

2.活动可参与商家

有“云闪付”受用条件、在我市注册为法人企业及个体工商户并实际纳税、专营“0593宁德号”商品的零售商贸企业均可报名参与专享乐购券核销。

以上就是“0593宁德号”商品专享乐购券发放安排。常态化疫情防控中提振消费信心,需要各界人士的参与和支持。我们真诚的欢迎各位新闻界朋友深入宣传“0593宁德号”商品专享乐购券发放,推动全市人民对本次活动的关注,提高公众参与热情,营造“全闽乐购”宁德促消费行动的消费氛围。为我市重启消费市场、加快释放消费潜力贡献一份力量。

谢谢大家!

主持人  廖南福:

感谢李少玉副局长的介绍。

各位记者朋友们,乡村振兴,关键是产业要振兴。通过农产品的品牌化,提升附加价值,增强市场竞争力,是当下农村产业发展的一个重要抓手。由政府牵头创建推广农产品区域公用品牌,既有政府背书的权威性,也有市场主体的灵活性和行业监管的约束性等优势,有利于进一步提升我市农产品品牌形象和市场竞争力,走出一条产业扶贫、品牌扶贫新路子,促进乡村振兴。希望各位媒体朋友们大力报道,加强“0593宁德号”宣传力度,为宁德坚决打赢脱贫攻坚战营造良好的舆论氛围。

今天的新闻发布会到此结束,谢谢大家!

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